Checklist SEO Shopify: qué revisar en su tienda en línea

Lo que el SEO para Shopify ya trae incluido

Shopify resuelve buena parte de la base técnica por usted. Según su Centro de ayuda, cada tienda recibe un sitemap.xml y un robots.txt generados automáticamente, etiquetas canonical en las páginas, certificados SSL y etiquetas de título creadas por el tema. Además, los temas de Shopify incluyen datos estructurados de producto (descripción general del SEO en Shopify).

Lo que queda requiere criterio: lo que dicen sus páginas, cómo se enlazan entre sí, qué aplicaciones instala y qué pasa cuando cambia una URL. No toque robots.txt sin un motivo concreto. Shopify dice que el archivo predeterminado funciona para la mayoría de las tiendas. También advierte que un cambio equivocado en robots.txt.liquid puede hacerle perder todo el tráfico (editar robots.txt.liquid).

Checklist SEO Shopify: ajustes de la tienda y Search Console

En Tienda online > Preferencias, escriba el título y la meta descripción de la página de inicio. Shopify sugiere un título de unos 60 caracteres, porque el texto más largo puede cortarse (agregar palabras clave para SEO).
Quite la protección con contraseña antes del lanzamiento. Mientras el modo privado esté activo, los buscadores no pueden leer su sitemap.
Verifique la tienda en Google Search Console. Una propiedad de prefijo de URL puede usar la etiqueta HTML, que se pega en theme.liquid justo debajo de la etiqueta de apertura <head>. Una propiedad de dominio requiere un registro DNS (métodos de verificación).
Envíe sitemap.xml en Indexación > Sitemaps. Shopify lo crea en la raíz de su dominio, con sitemaps secundarios para productos, colecciones, artículos del blog y páginas. Además, lo actualiza a medida que agrega contenido (encontrar su sitemap).
Después de unas semanas, abra el informe de indexación de páginas. Luego inspeccione un producto, una colección y un artículo del blog para confirmar que se indexan con la canonical que espera.

Checklist SEO Shopify para páginas de producto

Las páginas de producto son donde el comprador decide, y ahí es donde el texto copiado del proveedor hace más daño. Si la misma descripción del fabricante aparece en decenas de tiendas, su página le da al buscador pocos motivos para elegirla. La guía de Google sobre contenido útil pregunta si una página aporta información original en lugar de solo copiar otras fuentes.

Ponga a cada producto el título que usaría un comprador al buscar: marca, tipo de producto y el detalle que importa, como tamaño o material. Que se lea bien, sin amontonar palabras clave.
Escriba una descripción propia: para quién es, materiales, medidas, cuidados y qué incluye la caja, con datos que pueda comprobar.
Edite la ficha de cada producto en Vista previa de la publicación en motores de búsqueda. Shopify advierte que los títulos de más de 70 caracteres y las descripciones de más de 320 pueden cortarse en los resultados (agregar y actualizar productos).
Agregue texto alternativo que diga lo que muestra cada imagen (agregar texto alternativo).
Cambie el nombre de los archivos antes de subirlos: tabla-de-nogal-grande.jpg dice más que IMG_0412.jpg (recomendaciones de Google para imágenes).

Páginas de colección y enlaces internos

Las colecciones son sus páginas de categoría y suelen posicionarse para búsquedas más amplias que cualquier producto individual. Una colección que es solo una cuadrícula de productos le da al buscador muy poco con qué trabajar.

Agregue una introducción breve a cada colección importante: qué contiene, para quién es y cómo elegir. Dos o tres oraciones útiles valen más que un bloque de palabras clave.
Escriba un título y una meta descripción distintos para cada colección (ajustes de la colección).
Use el menú principal y el pie de página para llegar a las colecciones principales en uno o dos clics, con nombres claros (menús y enlaces).
Enlace productos relacionados y colecciones complementarias desde las páginas de producto, y enlace los artículos del blog a los productos y colecciones de los que hablan.
Active la paginación en colecciones muy grandes, como recomienda Shopify para mejorar la velocidad.

Identificadores de URL, redireccionamientos y URLs duplicadas

Shopify crea un identificador de URL (handle) para cada producto, colección y página. Su Centro de ayuda recomienda no editarlo con frecuencia, porque el artículo podría dejar de aparecer en los resultados de búsqueda.

Si cambia un identificador, asegúrese de que exista un redireccionamiento desde la URL anterior. Shopify ofrece esa opción al cambiar el identificador de una colección o de una página. En cualquier caso, confirme el resultado en la lista de redireccionamientos de URL (redireccionamientos de URL).
Redirija los productos eliminados o despublicados al producto o la colección activa más parecida. Shopify aclara que un redireccionamiento solo funciona desde una URL que ya no carga ninguna página.
Conozca sus URLs con ruta de colección. Muchos temas enlazan productos como /collections/nombre/products/articulo, que muestra el mismo contenido que /products/articulo. La documentación para desarrolladores de Shopify señala esa duplicación (filtro within, en inglés). La etiqueta canonical automática de Shopify en esas páginas normalmente apunta a la URL simple de /products/. Revise el código fuente para confirmarlo en su tema.
Cuando su tema lo permita, enlace directamente a la URL de /products/. Para Google, la canonical es una señal fuerte, no una regla, y los enlaces internos coherentes la refuerzan (Google sobre URLs duplicadas).

Variantes, datos estructurados y reseñas

Evite páginas de variantes con poco contenido. Si una camisa viene en seis colores, venda un solo producto con variantes y no seis productos con la misma descripción. La variante elegida suele aparecer como un parámetro ?variant=, y Google recomienda usar como canonical la URL sin el parámetro (estructura de URLs para comercio electrónico).
Cree productos separados solo cuando los artículos de verdad sean distintos y la gente los busque por separado.
Revise los datos estructurados del tema. Los temas de Shopify incluyen marcado de producto, pero una aplicación puede agregar un segundo bloque Product que lo contradiga. Pruebe una página de producto en la Prueba de resultados enriquecidos y corrija errores de precio, disponibilidad o campos obligatorios.
Muestre reseñas solo si son auténticas. Las directrices de Google sobre fragmentos de reseñas prohíben las reseñas falsas y exigen que las reseñas marcadas se vean en la página. En EE. UU., la regla de la FTC sobre reseñas (en inglés) prohíbe las reseñas falsas y ciertas formas de ocultar las negativas. Las leyes estatales de protección al consumidor pueden sumar requisitos propios.

Velocidad del sitio: aplicaciones, tema e imágenes

Shopify ya comprime las imágenes y las sirve desde su propia red de distribución de contenido. Por eso, casi todo el trabajo de velocidad está en su tema y sus aplicaciones. Estas son sus recomendaciones (mejorar el rendimiento web):

Elimine las aplicaciones que no necesita. Desinstalar una aplicación no quita automáticamente su código del tema, así que pregunte al desarrollador cómo limpiarlo.
Use un tema actual y con mantenimiento, y limite la cantidad de secciones en las plantillas más pesadas.
Suba las imágenes cerca del tamaño en que se muestran y use menos imágenes grandes por página.
Revise su administrador de etiquetas y los scripts de seguimiento, y quite los que nadie usa.
Siga los informes de rendimiento web de su panel, que usan las Core Web Vitals de visitas reales, y use PageSpeed Insights para ver detalles. Las metas de Google son LCP de 2.5 segundos o menos, INP de 200 milisegundos o menos y CLS de 0.1 o menos (web.dev).

Tiendas internacionales: mercados, dominios y hreflang

Si vende a varios países o en varios idiomas, Shopify crea automáticamente las etiquetas hreflang para cada dominio o subcarpeta internacional. Si desactiva esa función, tendrá que agregar sus propias etiquetas al tema (administrar dominios internacionales).

Shopify recomienda subcarpetas para una primera configuración internacional, porque aprovechan su dominio principal.
Cada dominio tiene su propio sitemap, y cada uno debe enviarse por separado en Search Console.
Revise el resultado con muestras: cada versión debe incluirse a sí misma y a cada alternativa con URLs completas. Además, cada alternativa debe enlazar de vuelta (Google sobre hreflang).
Cuidado con las variantes con parámetros. Un producto abierto con ?variant= o con un parámetro de seguimiento debe seguir indicando la URL limpia del producto en su canonical y en sus etiquetas hreflang.
Tenga cuidado con los redireccionamientos automáticos por ubicación. Google desaconseja redirigir a las personas según el idioma que se supone que hablan. Es más seguro un aviso que sugiera una tienda y deje elegir al visitante (sitios multirregionales).

Investigación de palabras clave para una tienda Shopify

La investigación de palabras clave le muestra qué palabras usan los compradores, para que cada página responda a una necesidad clara. Shopify sugiere elegir palabras clave específicas de sus productos y que se busquen con frecuencia. También advierte que los términos más populares tienen más competencia (agregar palabras clave para SEO).

Empiece por lo que ya funciona. Una vez que haya configurado Google Search Console, abra el informe de rendimiento y ordene las consultas por impresiones. Haga clic en una consulta y luego en la pestaña Páginas para ver a qué URL llega. Las consultas con muchas impresiones y pocos clics suelen señalar un título que vale la pena reescribir (informe de rendimiento).
Busque ideas nuevas. Google Trends muestra el interés relativo en una escala de 0 a 100, no la cantidad de búsquedas. El Planificador de palabras clave de Google Ads sugiere términos relacionados con estimaciones de búsquedas mensuales. Google pide completar la configuración de la cuenta, incluidos los datos de facturación, antes de usarlo (Planificador de palabras clave).
Elija una palabra clave principal por página. Una colección puede apuntar a una frase amplia, como tablas de nogal para servir, y cada producto a una más específica, con marca, tamaño o material. No persiga cada variante casi idéntica. Google dice que puede relacionar una página con búsquedas redactadas con otras palabras (guía de introducción al SEO).
Asigne palabras clave a páginas. Lleve una hoja con una fila por URL, su palabra clave principal y el tipo de página. Si dos páginas apuntan a la misma frase, compiten entre sí. Combínelas con un redireccionamiento o dele a cada una un enfoque distinto.
Use la palabra clave donde cuenta. Inclúyala en el título y la meta descripción, y úsela con naturalidad en el texto y el texto alternativo. Shopify crea el H1 a partir del título del producto o de la colección.

Después, confirme que cada página se rastrea y se indexa. En Search Console, la inspección de URLs muestra si una URL está en Google y qué canonical eligió Google. Solicitar la indexación no garantiza que la página aparezca (inspección de URLs). Aquí se juntan la investigación de palabras clave, el SEO técnico, el marcado de datos estructurados (schema) y la experiencia del usuario: Google tiene que poder leer la página y el comprador tiene que encontrarla útil.

Dónde encaja ShopFit

ShopFit es nuestro proyecto de auditoría y revisión de contenido para tiendas Shopify, y está en desarrollo. Su página describe una auditoría de la tienda que solo necesita su dirección web y puntúa áreas de esta lista, como rastreabilidad, aspectos básicos de cada página, encabezados, datos estructurados según la elegibilidad para cada tipo de resultado enriquecido, texto alternativo, peso de la página, actualidad del sitemap y una muestra de enlaces rotos.

Con un archivo de exportación de productos, el informe suma revisiones del catálogo, como descripciones duplicadas o escasas, detectadas comparando la redacción, y la calidad de los títulos.

Tome sus hallazgos como recomendaciones: los buscadores cambian sus reglas y ninguna auditoría puede garantizar una posición.

Preguntas frecuentes

¿Shopify viene listo para el SEO?

Shopify cubre lo técnico básico: sitemap y robots.txt generados, etiquetas canonical automáticas, SSL y datos estructurados en el tema. No puede escribir sus descripciones, planear sus colecciones ni mantener livianas sus aplicaciones. Esas son las partes del SEO para Shopify que distinguen a una tienda de otra.

¿Las URLs de colección crean contenido duplicado en Shopify?

Un producto al que se llega por /collections/nombre/products/articulo muestra el mismo contenido que /products/articulo. La canonical automática de Shopify normalmente apunta a la URL de /products/, lo que le indica a Google la versión que usted prefiere. Confírmelo en el código fuente y enlace a la URL de /products/ cuando su tema lo permita.

¿Debo cambiar los identificadores de URL de mis productos por SEO?

Solo si el identificador actual es engañoso o difícil de leer. Shopify desaconseja cambiarlos con frecuencia. Si cambia uno, asegúrese de que exista un redireccionamiento desde la URL anterior y actualice los menús y enlaces que apuntan a ella.

¿Cómo agrego mi tienda Shopify a Google Search Console?

Agregue una propiedad en Search Console y verifíquela con la etiqueta HTML en theme.liquid o con un registro DNS. Luego envíe sitemap.xml en Indexación > Sitemaps. Antes, quite la protección con contraseña, y envíe un sitemap aparte por cada dominio internacional.

¿Cómo hago la investigación de palabras clave para una tienda Shopify?

Empiece por el informe de rendimiento de Search Console para ver las consultas en las que su tienda ya aparece. Use Google Trends o el Planificador de palabras clave para encontrar ideas nuevas. Luego elija una palabra clave principal por página de producto o colección, anótela para que dos páginas no compitan y use la inspección de URLs para confirmar que la página está indexada.

¿Necesito una aplicación para completar este checklist SEO Shopify?

No necesariamente. Casi todos los puntos son ajustes y redacción que puede hacer desde el panel. Si agrega una aplicación de SEO, revise qué código suma al tema, si duplica los datos estructurados y cómo afecta la velocidad.

¿Las descripciones del proveedor perjudican el SEO para Shopify?

Copiar el texto del fabricante no es una penalización por sí solo. Pero le da al buscador pocos motivos para mostrar su página en lugar de la de cualquier otra tienda con las mismas palabras. Reescriba primero sus productos más vendidos y más buscados, con detalles originales y comprobados.

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